O Google adiou mais uma vez sua promessa de acabar com os cookies no Chrome. A empresa continua o desenvolvimento de seu conjunto de APIs Privacy Sandbox, mas agora estima que a substituição vai começar a ocorrer somente na segunda metade de 2024.

A previsão do encerramento dos cookies, usados por sites para diferentes formas de rastreio das atividades dos usuários, já foi estabelecida para 2022. Depois adiada para o final de 2023 e, agora, para o segundo semestre do ano que vem.

Não é para menos que o trabalho esteja levando mais tempo que o esperado. O Google articula com produtores, desenvolvedores e precisa colaborar com diversas empresas enquanto desenvolve o Privacy Sandbox, o pacote de APIs que pretende usar para substituir os cookies no futuro. Quando a substituição começar a acontecer de fato, vai ser gradual - a Google estima que vai levar uns dois meses para ser completada no Chrome.

Um conjunto de APIs em vez dos cookies

As APIs do Privacy Sandbox buscam estabelecer o perfil dos usuários da internet sem rastrear a navegação das pessoas, como fazem os cookies. A Topics API, por exemplo, tenta estabelecer os interesses do usuário de maneira geral, limitando até onde o histórico de navegação é buscado para a geração de anúncios.

Há outras APIs para categorizar usuários como membros de um segmento do mercado, outras que verificam quando os anúncios são efetivamente clicados e outras voltadas para segurança. A ideia é usar algoritmos mais modernos e inteligentes que não precisam invadir tanto a privacidade dos usuários para criar anúncios direcionados e outras ações do tipo.